引言：90后作為互聯網時代的原住民，是用戶年輕化的分水嶺，視頻社交是90以后的年輕人最潮流的社交方式，已經成為了新的社交名片，品牌要覆蓋這類用戶群體，視頻化、年輕化成為繞不開的必修課。而bilibili似乎展現出了強勁的品牌優勢。

內容營銷時代，短視頻以更豐富的情感和角色建立品牌與用戶的聯系，產生共鳴和互動。一種方式是抓住情感點，與用戶在情感上互動；另一種則是創造樂趣，與用戶在行為上互動?？偟膩碚f，找到能引爆用戶群的“社交話題”，打造創意內容，是當下短視頻營銷的主流趨勢。在這一點上bilibili深諳其道。

2020年5月3日夜間，B站借一部名為《后浪》的短視頻登上了央視一套，且在《新聞聯播》前的黃金檔位占了一坑；該視頻中，國家一級演員何冰登臺演講，認可、贊美與寄語年輕一代；“你們有幸遇見這樣的時代，但時代更有幸遇見這樣的你們?！?/strong>。

截至2020年5月6日20點，《后浪》在bilibili達到了1283.6萬播放量，19.2萬彈幕，137.2萬點贊，并在5.4日當天被刷屏式轉發；目前站內播放量已經達到了2494.4萬，共計100w+的轉發量。其中，5月3日21時11分，人民日報微博賬號轉發了這則視頻，并給予“表達自我，擁抱世界，青年節將至，一起追夢青春”的高度認可；在5.4日，這條微博獲得超過4200萬的閱讀量和2300萬次的播放量，這一數據可以用“頂流”來概括。

這則短視頻選擇60后何冰作為“前浪”代表，主動走向“后浪”，表現出對年輕一代的理解和祝福，認同多元“年輕”的價值觀，讓看到的人能夠被視頻所傳達的積極向上的內容和精神所鼓舞，打破“一代不如一代”的消極認知，讓公眾重新認識大多數年輕人并引起共鳴。但這則視頻不僅僅是拍給年輕人看的，也不僅僅是為了五四青年節拍的，這更是bilibili的一次品牌建設，向已有用戶表達“衷心”，向潛在用戶發出號召，更是向大眾傳遞bilibili的品牌觀念與價值。

作為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，bilibili釋放出年輕、包容、多元的品牌信號，讓更多人群認識bilibili，吸引更多年輕用戶。盡管在社會影響上，《后浪》仍有爭議，但無法否認的是，本質上來說這是一段營銷廣告，B站通過它完成了一次極為漂亮的品牌造勢。

《后浪》引發的討論熱潮還沒過去多久，5月20日，B站又聯合毛不易推出了“下篇”——《入?！?/strong>。

作為《后浪》的姊妹篇，《入?！肥且砸魳饭适缕问匠尸F，歌曲由毛不易演唱，講述了一個年輕人在畢業季的種種心事，以主人公的視角想象了無數種不同的未來。敘事喪中帶暖，既展現了年輕人初入社會的無措，也有歷盡失敗后的慰藉與喜悅。

如果說《后浪》聯動的是“所有群體”，那么《入?！穭t是針對B站核心用戶打造的內容，與年輕人在畢業季之時共情，是B站品牌的一次回歸。

總體來看，B站以短視頻營銷引發的輿論熱潮，讓不了解B站的大眾有了更多認知，這也使B站在用戶增長上取得了不錯的成績。B站近一年的財報顯示，用戶規模連續5個季度的同比增速都保持上升狀態，在互聯網增量紅利逐步消失的當下，一個小眾內容社區起家的產品并不容易做到。并且，2020年一季度，B站通過考試的"正式會員數"達到8200萬，同比增長66%，日均使用時長達87分鐘，環比增長10分鐘，第12個月留存率超過80%，這些數據表明在用戶大幅增長的同時B站的用戶基礎也比較穩固。

播豹網認為，90后作為互聯網時代的原住民，是用戶年輕化的分水嶺，視頻社交是90以后的年輕人最潮流的社交方式，已經成為了新的社交名片，品牌要覆蓋這類用戶群體，視頻化、年輕化成為繞不開的必修課。而bilibili似乎展現出了強勁的品牌優勢。從早期的ACG（動畫、漫畫、游戲）內容創作與分享的視頻網站，經過十年多的發展，B站圍繞用戶、創作者和內容，構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統，成長為涵蓋7000多個興趣圈層的年輕的多元文化社區。

未來B站還將實現怎樣的品牌突圍，我們拭目以待！